A modul során összegezzük a vállalati működéshez kapcsolódó főbb stakeholdereket, szerepüket és felelősségüket a fenntarthatóság kialakításában. Áttekintjük a kapcsolódási pontokat és az együttműködési lehetőségek körét.
A modul felvázolja a környezettudatos fogyasztók, a LOHAS csoport jellemzőit. Bemutatja, hogy az érték-vezérelt fogyasztók hogyan gyakorolhatnak nyomást új elvárásaik mentén a felelős, környezeti szempontból is fenntartható, az üzleti sikerességet ezáltal hosszútávon biztosító vállalati működés kialakítására.
A modul célja, hogy megismertesse a résztvevőket a fenntarthatósági marketing koncepciójával és a környezettudatos, környezeti szempontból is felelős piaci magatartás alapjaival. A modul a klasszikus marketing mix fenntarthatóság vezérelt 4C (Customer Solutions, Customer Cost, Convenience és Communication) fogalma mentén épül fel.
A modul rávilágít a fenntarthatóság iránti egyéni elköteleződés útjaira. Részletesen taglalja hogyan tudja a vállalat támogatni a fogyasztót ebben a folyamatban, kiemelten kezelve a fogyasztói edukáció szerepét.
A modul a társadalmi problémák megoldásában egyre fontosabb szerepet játszó ún. társadalmi marketingről szól, mely - egy adott kérdéskörben az érintettek, közösségek megértésére épülően - az egyéni és közösségi magatartásokat jó irányba változtató, stratégia és eszközrendszer. A közjó oldaláról történő építkezés nem csak az állami, nonprofit és civil szervezetek feladata, hanem az ún. marketing 3.0. szemléletben az üzleti vállalkozások integrációját, CSR alapú, az üzleti érdekeket is közvetlenül szolgáló megoldásokat jelenti. Egy vállalat számára fontos stratégiai kérdés, mely ügyekhez, problémamegoldáshoz szükséges és célszerű kapcsolódnia. A modul során megkeressük azokat a formákat, amelyek a képzésben résztvevő vállalatok számára a leginkább relevánsak.
Piackutató és elemző a Trocellen GmbH Holdingnál, A Budapesti Corvinus Egyetem Marketing és Média Intézetének oktatója
Falk1 Rendezvényközpont - Edutus Ház - 1055 Budapest, Falk Miksa utca 1.
